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        《SHU理生活》&沁園:發現新中產的美好生活圖鑒

        icon 2019-01-04 15:58:54
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        摘要:作為新中產消費升級時代的美好生活倡導者,沐光時代(The Better Life)旗下首檔生活美學節目IP《SHU理生活》和國內凈水領導品牌沁園最近聯合發起的#美好生活圖鑒#話題在社交媒體掀起了一陣討論熱潮。憑借“美好生活創意優質內容”和覆...

        ??作為新中產消費升級時代的美好生活倡導者,沐光時代(The Better Life)旗下首檔生活美學節目IP《SHU理生活》和國內凈水領導品牌沁園最近聯合發起的#美好生活圖鑒#話題在社交媒體掀起了一陣討論熱潮。憑借“美好生活創意優質內容”和覆蓋社交與電商平臺的social玩法,《SHU理生活》與沁園強強攜手,完成了對新中產階級精準到達的閉環,并呼吁大眾在日常生活中發現或者創造美好。

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        ??發力微博平臺 #美好生活圖鑒#用品質敲門

        ??《SHU理生活》作為一檔生活美學節目,以明星生活家陳數作為探索者、傾聽者、走訪者,去尋找提升生活品質的方式,分享如何通過內在的修煉,完成外在生活品質的提高。而專注為用戶提供專業凈水方案的沁園,也用點滴純凈為千萬家庭帶來健康凈水護持下的美好生活,致凈未來。

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        隨著以擁有前衛眼光、追求生活品質的90后群體為代表的新中產群體悄然崛起,他們的消費觀念不再是“只求擁有”,而是更加注重細節、質量、品味、創意、個性文化。正是基于對新中產階級美好生活的堅持和洞察,《SHU理生活》聯合沁園,聚焦發現身邊美好生活方式,從微博切入,調動線上線下跨平臺跨媒體資源,以微博話題、social海報、朋友圈廣告、戶外廣告、京東平臺聯動等多種創意形式發起#美好生活圖鑒#號召,找尋每個人心中對美好生活的向往。

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         在《SHU理生活》官方微博的帶動,以及KOL和大V的推波助瀾下,成功將#美好生活圖鑒#精準輻射給更多新中產群體,讓每一個年輕人都切身感受到《SHU理生活》與沁園打造的美好生活大升級活動號召并付諸行動。

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        ??如同微博網友“我是白領君”所說:“所謂生活,不過是一蔬一飯,一茶一飲。在我的生活中,美好的瞬間太多,能夠提升生活品質的好物也太多。生活中不缺美好,而是缺少發現美的眼睛?!本W友主動參與創造的原生UGC優質內容也獲得了很多消費者的共鳴和好評,歷時一周時間,#美好生活圖鑒#話題閱讀量接近6000萬,話題討論量達2.6萬人次。正是借由#美好生活圖鑒#話題所衍生的直指人心的創意內容,《SHU理生活》與沁園也實現了與用戶的深度溝通,高效傳遞美好生活的品牌精神。

        ??聯動社交+消費線上線下平臺 助力營銷售賣一體化

        ??在信息爆炸的網絡時代,消費者決策鏈條越來越難以把控,因此對于品牌而言,除了要考慮如何精準鎖定目標受眾,更需要了解用戶的行為路徑、明確平臺轉化情況,以此擴大自身品牌影響力。

        ??《SHU理生活》與沁園充分將雙方優勢融合,把社交屬性和消費屬性進行對接,并通過雙方營銷資源的串聯投放,最大化地釋放全場景、全生態能量。因此,伴隨著微博社交話題的啟動,《SHU理生活》與沁園也同步聯合了電商巨頭京東與更懂用戶需求的騰訊微信,搭建全域營銷矩陣。

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        ??《SHU理生活》與沁園根據京東大數據篩選出潛在消費者定向投放,打造高效精準的營銷模式,實現消費者從社交內容種草到電商拔草,重構品牌與消費者之間的關系;同時,《SHU理生活》與沁園充分利用微信朋友圈原生廣告模式,以不同的生活場景,接軌大眾對美好生活的情感需求,讓每個消費者產生共鳴,從而全面釋放《SHU理生活》的IP價值和沁園的品牌理念。

        ??在圍繞“美好生活圖鑒”進行線上營銷推廣之時,《SHU理生活》和沁園也充分發揮優質內容的原生力量,透過戶外廣告投放,增加品牌曝光,提高消費者對《SHU理生活》和沁園的關注度。為此,《SHU理生活》和沁園特別在圣誕節之后出行高峰及假期日,選取了覆蓋全國眾多娛樂和消費場所的LED屏幕和人流量最大的城市交通樞紐北京南站、上海南站、上海虹橋站的高鐵候車室進行投放,這些渠道都與新中產階級高度吻合,全面滲透新中產階級的不同生活場景。

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        總而言之,在這場#美好生活圖鑒#話題活動中,《SHU理生活》和沁園依托全用戶、全場景、強社交的獨有優勢,在核心目標群體中得到將近1億的曝光度和巨大的好感度,有效提高投放效率,實現最終引流銷售。根據統計,《SHU理生活》節目播放量突破8000萬次,這場沁園的品牌戰役也將在2019年初覆蓋更多的新中產人群,去迎接更美好的純凈生活。

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